A PUBLICIDADE NA ECONOMIA DAS EMPRESAS INFORMATIVAS
Resumo
O fenômeno publicitário invadiu de tal forma o mundo contemporâneo que sociólogos, juristas, psicólogos e semiólogos o têm tomado como objecto preferencial dos seus estudos. Em contrapartida raros são os economistas que têm estudado a publicidade, e ainda mais raros os que o têm feito do ponto de vista dos próprios meios de informação. Para o facto contribuem o hermetismo das empresas, preconceitos de ordem diversa e a relativa juventude dos estudos pluridisciplinares sobre a comunicação de massas (Toussaint, 1978, p. p. 7/9).
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