AS PESQUISAS DE AUDIÊNCIA NA TELEVISÃO BRASILEIRA

Resumo

As pesquisas de audiência na televisão brasileira estão sendo utilizadas como mero referencial para convencer os anunciantes a
ocuparem espaços publicitários, uma vez que as estatísticas indicam que, para determinados programas, há um público capaz de consumir os produtos à procura de compradores. O IBOPE vem se desμcando como monopolizador das preferências das empresas, p ois, de cad a dez emissoras, pelo menos seis recorrem àquela agência. A seguir vêm a Marplan, a Audi-TV, a SOA ( Struck, Dienstmann Associados).