A PUBLICIDADE E O FALSO VALOR DE USO
Resumo
Inserida no panorama da indústria cultural, que trata os produtos culturais como mercadorias comercializadas no sistema mercadológico da sociedade de consumo, a publicidade não é simplesmente um serviço, mas a "meta-mercadoria": a única mercadoria que discursa sobre todas as outras. Seu valor de uso, a manutenção da ordem burg uesa, é possível através de um ocultamento e falseamento dos verdadeiros valores de uso das mercadorias anunciadas comercialmente. Esse processo se viabiliza mediante o uso de recursos ret6ricos na mensagem publicitária conforme análises semiológicas de dois anúncios extraídos da revista Veja, de maior tiragem nacional.
Referências
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