MARKETING RELIGIOSO E DESEJO MIMÉTICO: ALGUMAS REFLEXÕES
Palavras-chave:
comunicação eclesial, desejo mimético, marketing, marketing religioso, solidariedadeResumo
A partir da teoria do desejo mimético, de René Girard, este trabalho pretende refletir em que medida há contradição entre o marketing religioso e a missão assumida pelas igrejas cristãs de educar as pessoas para o exercício da solidariedade. Por marketing religioso compreende-se a proposta de utilização das técnicas e da lógica do marketing por parte das instituições religiosas. No caso específico das instituições cristãs, é preciso refletir se as noções de concorrência e rivalidade, que para alguns autores estão no
fundamento das propostas de marketing, são contraditórias ou não ao cristianismo. A questão que se coloca, portanto, é pensar de que maneira a utilização do marketing transporta para a ação evangelizadora essas idéias de concorrência e de rivalidade. Nesse sentido, este texto reflete sobre as possibilidades e os limites de introduzir a noção de educação para a solidariedade em uma ação eclesial que se fundamenta em noções de rivalidade e de concorrência.
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