O CASO AVON: A VALORIZAÇÃO DAS CLASSES DE BAIXA RENDA
Palavras-chave:
Publicidade, Marketing, Classe Social, ComunicaçãoResumo
O presente trabalho tem por finalidade analisar as condições e as características do comportamento do mercado como subsídios da produção publicitária. Para elaborar algumas discussões apresento e analiso um caso buscando fundamentação teórica em estudos desenvolvidos nos últimos anos sobre o comportamento do consumidor.
Em especial, analiso o caso da Avon, marca de cosméticos, extremamente popular, observando alguns dados históricos da empresa e sua performance desde quando foiinstalada no Brasil. Parafundamentar, apresento algumas informações de mercado, as percepções e as atitudes do consumidor sobre a marca, assim como os fundamentos das teorias de aprendizagem estudadas e aplicadas ás técnicas mercadológicas nesse caso.
Referências
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